記者 哇沙米／上海報導
在媒體大肆報導漢堡王第一家中國店開幕對速食市場衝擊評比之際，麥當勞侮辱消費者的新聞幾乎同步曝光。
河南省工商局和消費者協會於六月十六日陸續接到投訴，稱一則消費者向商家下跪求折扣的麥當勞廣告讓人不舒服，廣告管理單位認為它有違精神文明建設的要求，表示將仔細審查情節中是否表現出違背社會良好風尚的傾向。
這則出自李奧貝納廣告公司，名為《追債篇》的麥當勞廣告，原希望藉由美式幽默呈現麥當勞天天都有物美價廉商品的良善本意，但廣告播出後卻落得「男兒膝下有黃金，絕不會因為錯過優惠期，為求打折而下跪」、「中國人為什麼要向美國文化下跪」、「麥當勞憑什麼輕鬆幽默地侮辱人？」、「麥當勞玩笑開過了火，把輕蔑當輕鬆，把低俗當幽默」討伐聲浪，使得麥當勞不得不讓播出不到一周的新廣告全面停播。而西安、成都、鄭州、上海、杭舟、北京電視台基於同仇敵愾或不落人後的心理，也迅速回應了河南電視台的動作，發表停播麥當勞受爭議廣告的聲明。
此時大家還著眼於麥當勞西方幽默和中國文化差距是否合宜的討論。
六月二十二日河南日報再刊出「麥當勞廣告內幕：“下跪”未獲認證擅自播出」文，指稱「麥當勞在該廣告製作完成後提請專業機構諮詢認證時，下跪情節就未通過，廣告協會曾要求廣告公司剪掉這一有損消費者尊嚴的情節，但麥當勞公司卻依然我行我素，保留了電視廣告片中的有關情節，並在全國各地播放。」事件已擴大為麥當勞挑戰中國工商部門權威與公司誠信問題。
為化解危機，二十三日麥當勞正式發表聲明，「由於廣告代理商李奧貝納公司的失誤，使麥當勞誤認為《討債篇》廣告已通過有關部門的審批。」麥當勞公司還表示對廣告造成的誤解非常遺憾，並向社會各界致歉。麥當勞將問題直指廣告代理商李奧貝納的廣告送審流程失誤，將媒體注意力轉移到了廣告代理商，以及未確實查證的各地區電視台。
麥當勞一席把代理商拖下水，企圖獨自跳出輿論漩渦的聲明，看了教人為勠力為客戶絞腦汁賣命的廣告公司不值。任何明眼人都能想像，在沒有麥當勞的認可下，李奧貝納怎麼可能擅自投放所謂未經認證的廣告素材，而且在眾多麥當勞監播單位的監督仍不改正呢？
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